DeWitt Wallace Kimdir ? Hayatı Ve Biyografisi

Doğum tarihi: 12 Kasım 1889, St. Paul, Minnesota, ABD

Ölüm tarihi ve yeri: 30 Mart 1981, Mount Kisco, New York, ABD 

DeWitt Wallace Kimdir ?

DeWitt Wallace (1889-1981), Amerikalı yayıncı, dünyanın en çok satan dergilerinden biri olan Reader’s Digest’in kurucusuydu.

DeWitt Wallace, 12 Kasım 1889’da, babasının Macalester Koleji’nin fakültesinde (ve daha sonra başkanı) olduğu St. Paul, Minnesota’da doğdu. DeWitt, 1907’den 1909’a kadar Macalester’a gitti, ancak oradaki yaşamı çok sınırlı bularak Berkeley’deki California Üniversitesi’ne transfer oldu. 1912’de St. Paul’a döndü ve çiftçilik literatüründe uzmanlaşmış bir yayınevi tarafından işe alındı. Şirketin bilgilerinin çoğu, federal ve eyalet kurumları tarafından ücretsiz olarak sağlandı. Wallace, mevcut kamu belgelerinin bir listesini derledi, kendi yorumlarını ekledi ve sonucu 1916’da Tarımdan En İyi Şekilde Yararlanmak başlıklı bir broşürde yayınladı. Kendi satıcısı olarak hareket eden Wallace, özellikle müşterilerine promosyon aracı olarak sunan kırsal kesimdeki bankacılara yaklaşık 100.000 kopya sattı.

Amerika I. Dünya Savaşı’na girdiğinde orduya katılan Wallace, Fransa’ya gönderildi ve 1918’de Verdun yakınlarındaki bir eylemde ciddi şekilde yaralandı. Wallace, saatlerce bir Fransız askeri hastanesinde dergi makalelerinden gereksiz sözcükleri düzenleyerek ve kendisini bir sonraki yayıncılık girişimi olan Reader’s Digest için hazırlayarak geçirdi.

1919’da altı ay boyunca Wallace, Minneapolis Halk Kütüphanesinin periyodik odasının sürekli ziyaretçisiydi. Yayınlandıktan on yıl sonra bile hala genel ilgiyi koruyan makaleleri arayarak bir dizi dergiyi taradı. Seçilen birkaç kişi daha sonra dikkatlice yoğunlaştırıldı. Ocak 1920’ye kadar Reader’s Digest’in örnek bir sayısını hazırlamıştı, ” Önde gelen Dergilerden Her Ay 31 Makale, Her Bir Kalıcı Değer ve İlgi Çeken Makale, Özet ve Kalıcı Biçimde.” Örnek, Reader’s Digest’i dünya çapında bir başarı haline getirecek tüm temel unsurları içeriyordu . Günün çoğu dergisinin aksine, DigestKurgu içermiyordu, çünkü somut gerçeklerin hızlı, açık ve özlü bir şekilde iletilmesini isteyen meşgul okuyucular için bir hizmet olarak tasavvur edildi. Wallace, Digest’i doğrudan ortalama okuyucunun endişelerine hitap edecek şekilde düzenledi, insan ilgisini çeken hikayeleri, gerçekçi tavsiyeleri ve iyi huylu mizahı ustaca harmanladı. Digest , dünyanın sorunlarını açıkça kabul etti, ancak nihai çözümlerinden her zaman emin kaldı.

Wallace’ın Reader’s Digest için ilk planları geçmişe bakıldığında oldukça mütevazıydı. Kendisini yeni derginin editörü yapacak herhangi bir yayıncıya fikrini vermeyi teklif etti. Ama bu cömert şartlarda bile kimse ilgilenmedi. Bu nedenle, son çare olarak Digest’i kendisi yayınlamaya karar verdi. New York City’deki Greenwich Village’da küçük bir ofis kiralandı ve potansiyel abonelere yüzlerce genelge gönderildi. O zaman ve gelecek yıllarda tek ortağı, Macalester sınıf arkadaşının kız kardeşi Lila Bell Acheson’dı. Çift, Ekim 1921’de evlendi. Balayından döndüklerinde yaklaşık 1.500 sipariş onları bekliyordu.

Reader’s Digest’in ilk resmi baskısı Şubat 1922’de çıktı. Çoğu dergi yayıncısı, Digest’te bir krediyi süreli yayınları için ücretsiz bir reklam biçimi olarak düşündükleri için yeniden yayın hakları verdi . İlk yıllarında Digest’in kendisi hiçbir reklam yayınlamadı ve yalnızca abonelikle satıldı. Bu temelde dergi yavaş ama istikrarlı bir şekilde büyüdü. 1922’de Wallace, şirketi Pleas-antville, New York’taki daimi merkezine taşımayı başardı. Üç yıl sonra, Digest 20.000 kopya tiraj elde etti. Reader’s Digest’in gerçek büyümesiülkenin gazete bayilerinde satılıncaya kadar gelmedi, ancak Wallace 1929’a kadar bu adımı atmadı. Yeni rekabeti hisseden diğer dergilerin artık yeniden basım hakları vermeyeceğinden korkuyordu. Bununla birlikte, büyük süreli yayınların çoğu Digest ile devam etti (bazıları bir ücret karşılığında) ve 1929’un sonunda tiraj 100.000’in üzerine çıktı.

Wallace, hızla artan okuyucu kitlesinin ihtiyaçlarını karşılamak için editoryal ürününü sürekli olarak ayarladı. Örneğin, Şubat 1933’te Digest imzalı, orijinal makaleler sunmaya başladı. Zamanla dergi kendi malzemesinin yarısından fazlasını üretecekti. Özet boyutu ve etkisi büyüdükçe , kaçınılmaz olarak eleştirmenlerden payını aldı. Bazıları Digest’in yoğunlaştırılmış İngilizce markasını küçümsedi; diğerleri, sözde muhafazakar siyasi önyargıya itiraz etti.

Yine de Reader’s Digest’in heyecanlı anları oldu. Sigara ve kanser arasında bağlantı kuran ilk büyük süreli yayınlardan biriydi (1954’te) ve sıklıkla haksız ticari uygulamalara saldırdı. The Digest’in Ağustos 1935’te yayınlanan en ünlü makalesi “…Ve Ani Ölüm”, dikkatsiz sürüşün tehlikelerini grafiksel olarak tasvir ediyordu. Dolaşımdaki dört milyon kopya ile dergi tarihinde en çok yeniden basılan makale oldu.

1930’ların sonunda Reader’s Digest uluslararası pazara giriyordu. 1938’de bir İngiliz baskısı yapıldı, bunu İspanyolca (1940), Portekizce (1942), İsveççe (1943) ve nihayetinde dünyanın başlıca dillerinin çoğu takip edecek. Yabancı basımlar, başlangıcından itibaren reklam taşıdı. Amerikan baskısı 1955’te aynı şeyi yaptı, ancak ancak Wallace, tipik bir şekilde okuyucularının olası tepkisini ilk kez araştırdıktan sonra. Bu arada Wallace, genellikle başarılı bir şekilde, yayıncılığın diğer alanlarına ulaşıyordu. Örneğin , Reader’s Digest Book Club, üyelerine üç ayda bir, özellikle güncel romanlar olmak üzere, yoğunlaştırılmış kitaplar sundu. Kulüp 1950’de kurulduğunda 183.000 abonesi vardı; dört yılda iki buçuk milyon vardı.

Wallace, 1973’e kadar yönetim kurulu başkanı olarak kalmasına rağmen, 1960’ların ortalarında şirketin aktif yönetiminden yavaş yavaş çekilmeye başladı. 30 Mart 1981’de öldü. Ölümü sırasında 30 milyondan fazla Reader’s Digest kopyası 163 ülkedeki okuyuculara her ay satılıyordu.