Conde Montrose Nast Kimdir ? Hayatı Ve Biyografi 

Conde Montrose Nast Kimdir ? Hayatı Ve Biyografi

Doğum tarihi: 26 Mart 1873, New York, New York, ABD

Ölüm tarihi ve yeri: 19 Eylül 1942, New York, New York, ABD

Conde Montrose Nast Biyografi

Conde Montrose Nast (1873-1942), dünyanın en başarılı dergi yayıncılarından biriydi. Vogue ve Vanity Fair de dahil olmak üzere avangard süreli yayınları aracılığıyla Amerikalı kadınlar için yeni bir moda ve ev dekorasyonu standardı belirledi.

Pazarlama, baskı ve dergi içeriğinde yeni tekniklere öncülük etti.Kafe toplumunun evrimini besledi. daha önce hiç bir araya gelmemiş sanatçıların ve elit toplumun bir karışımı.

Conde Nast, 26 Mart 1873’te William Nast ve Esther Benoist’in oğlu olarak New York’ta doğdu. Nast üç yaşındayken babası, sonraki 13 yılını geçireceği Avrupa’ya gitti. Esther Nast, dört çocuğunu ailesiyle birlikte St. Louis, Missouri’de yaşamaya götürdü. Fransız aristokrasisinin soyundan gelmesine rağmen, çocuklarını kocasından çok az maddi katkı ile giderek azalan bir kişisel servetle büyüttü. Nast çocukları müzik aletleri çalmayı öğrendiler ve dil okudular. Annelerinin dini olan Katoliklikte büyüdüler. Nast, St. Louis’de devlet okuluna gitti. Zengin bir teyze, rasyonel felsefe ve matematikte üstün olduğu Georgetown Üniversitesi’ndeki kolej eğitimini gördü. Orada Nast, babası Collier’s adlı haftalık bir dergiye sahip olan Robert J. Collier ile tanıştı.

Arkadaşlar ile birlikte okul gazetesini düzenlediler ve müzik etkinliklerinde sahne aldılar. Daha sonra Nast Washington Üniversitesi’nden hukuk eğitimi aldı.

 

 

1897’de Collier, Nast’a haftalık 12 dolarlık bir maaş karşılığında babasının New York’taki dergisinin kadrosunda bir iş teklif etti. Nast, derginin okuyucu sayısını on yıl boyunca yaklaşık 19.000 tirajdan 568.000’in üzerine çıkardı. Aynı dönemde reklam gelirleri 5.600 dolardan bir milyon doların üzerine çıktı. Nast, Collier’s’de renkli sayfalar, iki sayfalık formalar ve “özel sayı” bir konuya ayrılmış bir sayı gibi bir dizi yeniliği ortaya çıkarttı.Nast ayrıca Amerika Birleşik Devletleri’ni pazarlama bölgelerine ayırdı ve belirli ürünlerin ülkenin belirli bölgelerinde daha kolay satıldığını belirtti. Nast, Collier’den ayrıldığında maaşı yılda 40.000 dolardı.

1902’de Nast, Fransız kökenli bir sosyete kadını olan Clarisse Couder ile evlendi. Oğulları Charles, 1903’te ve bir kızı Natica, 1905’te doğdu. 1906’da Clarisse, çocukları Fransa’ya götürdü ve burada Rodin, Rilke ve Steichen gibi sanatçılar, şairler ve fotoğrafçılarla sosyalleşti. Bir yıl sonra çocuklar eve döndü, ancak Clarisse bir yıl daha Avrupa’da kaldı. Karısının geçmişi Nast’a New York sosyetesine girmesini sağlasa da, evlilik uzun sürmedi. Clarisse 1919’da Park Avenue’deki dairelerinden taşındı ve çift 1925’te boşandı. Nast, yeniden evlenip tekrar boşandıktan sonra bile ona yıllık 10.000 dolar gelir sağladı.

Nast, Couder ile evlendikten kısa bir süre sonra, 1905’te, toplumun seçkin bir katmanını hedefleyen bir dergi olan Vogue’u satın almak için müzakerelere başladı . 1909’da dergiyi 14.000 tiraj ve 100.000 $ reklam geliri ile başarıyla satın aldı. Amacı onu “kıyafetleri ve kişisel süslemeleri konusunda moda kadınının teknik danışman uzmanı” yapmaktı.

Nast, Vogue’da birçok değişiklik yaptı. Dergiyi haftalıktan yarı aylık bir yayına dönüştürdü. Bir sayının fiyatını 10’dan 15 sente yükseltti, renkli kapaklar, daha fazla reklam alanı, daha fazla giysi modeli, daha fazla toplum sayfası ve daha fazla moda ekledi. Dergi, toplumun seçkin bir kademesine dair haberler verdi ve yaptıkları ve neye önem verdikleri gösterdi. Tatiller, evlilikler, hayır etkinlikleri, tenis turnuvaları, kır kulüpleri, binicilik, yazlık evler, yatılı okullar ve bahçe kulüpleri. Nast, Vogue’da rakip dergilerden daha yüksek reklam ücretleri aldı.Yüksek reklam oranları için gerekçesi şuydu: ” Vogue kaliteli malların reklamcısı için atık dolaşımının ortadan kaldırılmasıdır. Bu kaliteli malları satın alabilen sadece 100.000 kültürlü insanı milyonlarca Amerikalıdan kaldıracak şekilde başyazı sayfalarını tuzağa düşürmeye karar verdim.”

1911’de Nast, House & Garden ve Travel adlı diğer iki dergiden hisse satın aldı. İki yıl sonra, Tüccarlar ve Üreticiler Dergisi için bir makale yazdı.Başarılı bir dergi yaratmak için kendi teorisini açıkladığı yerde, bir dergi, en fazla sayıda insana hitap etmek yerine, belirli bir insan grubunun çıkarlarına hitap etmelidir. “Bir ‘sınıf yayını’, tedavülünü yalnızca, onları bir sınıf içinde gruplandırmaya yetecek kadar belirgin belirli bir özelliğe sahip olanlara bakan bir yayından başka bir şey değildir. Yayıncı, editör, reklam yöneticisi ve tiraj görevlisi sadece tüm okuyucularını derginin adadığı belirli bir sınıftan almak için değil, diğerlerini de katı bir şekilde dışlamak için birlik olmalıdır.” Nast, Amerikan üst sınıfını hedefleyen bir dergi yayınlayarak, o sınıfın bir üyesi olmanın ne demek olduğunu tanımladı.

Edna Chase , 1895’te 18 yaşındayken Vogue’un tiraj bölümünde çalışmaya başladı.1914’te derginin editörü oldu. Chase’in çalışanlarından yüksek beklentileri vardı. Kadınlar siyah ipek çoraplar, beyaz eldivenler, şapkalar ve burnu kapalı ayakkabılar giymek zorundaydı. Bir keresinde bir Vogue editörü kendini bir metro treninin önüne atarak intihara kalkışmıştı. Chase hayatta kalan)çalışanı azarladı ve “Biz Vogue’da kendimizi metro trenlerinin altına atmayız canım. Gerekirse uyku hapı alırız” dedi.

Nast ve Chase, derginin editoryal ve reklam alanlarının ayrılması gerektiğine ve reklamı yapılan modaların makalelerde yer alan giyim stilleriyle hiçbir ilgisi olmaması gerektiğine inanıyordu. Büyük Buhran sırasında bu ayrımı korumak daha da zorlaştı.

Reklamverenlerin, fahiş reklam maliyetleri karşılığında editoryal kapsama almaları bekleniyordu. 1934’te Bergdorf Goodman, yaklaşık 16 sayfa reklam için 16.000 doların üzerinde para harcadı.Dergi, mağazaya 60 sayfadan fazla editoryal alan verdi.

Birinci Dünya Savaşı başladığında, Chase derginin moda içeriğinin azalabileceğinden endişe ediyordu, çünkü çoğu moda o zamanlar Paris’te ortaya çıktı. New York tasarımcılarının çalışmalarını içeren bir hayır defilesi düzenleme konusunda devrim niteliğinde bir fikir buldu. Bir moda şovunun “fayda” sunumu fikri yeniydi ve Chase sosyete kadınlarının böyle bir girişime ilgi duyup duymayacağından emin değildi. Bayan Stuyvesant Fish’i etkinliği desteklemeye ikna etmeyi başardı ve böylece birçok sosyete kadını katıldı. Amerika Birleşik Devletleri’nde profesyonel modeller yoktu ve bu nedenle terzi modelleri bir podyumda yürümek için eğitildi. Vogue , son derece başarılı etkinliğin kapsamına 17 sayfa ayırdı. Bunu yaparken, Vogue Amerikalı tasarımcılar için pazarı açtı ve modada yeni bir çağı başlattı.Artık yalnızca Paris’in egemenliğinde olmayan bir yer.

Nast, dergisinin uluslararası baskılarını yapan ilk yayıncıydı. Vogue’un İngiliz, Fransız, İspanyol ve Almanca baskıları aracılığıyla dergi, bir reklamın belirttiği gibi, dünyanın tüm uygar köşelerinde yaşayan bir güç haline geldi.

1913’te Nast, yayıncılık imparatorluğu Dress ve Vanity Fair’e iki dergi ekledi. Bu sıralarda Frank Crowninshield ile tanıştı ve ondan Vanity Fair’in editörü olmasını istedi.Crowninshield, derginin kadın modasına dair hiçbir şey içermemesi şartıyla kabul etti. Crowninshield, derginin misyonunun tiyatro, sanat, edebiyat ve sporu kapsaması gerektiğini amaçladı. Kadın okuyucular için şöyle yazmıştı.Kadınlar için, daha önce bir Amerikan dergisi tarafından onlar için hiç yapılmamış bir şeyi yapmayı planlıyoruz. Biz onların zekalarına sık sık başvurmak istiyoruz. Crowninshield reklamları küçümsedi ve şiddetle hoşlanmadı.Dergisinde “İyi Giyimli Adam” adlı özel bir özellik vardı. Mağazacılık sütunlarının dergiyi fahişeleştirdiğine inanıyordu. Crowninshield, sütun için alanı yılda yalnızca dört sayfaya indirdiğinde, Nast, kesilmiş sayfaların değiştirilmesini istedi. Nast, modaya odaklanan editoryal materyalin reklamverenlerini çok memnun ettiğinin farkındaydı.

1921’de Crowninshield, Nast’ın Park Avenue dairesine taşındı. İkisi partilere, açılışlara, tiyatroya, operalara ve gece kulüplerine gitti. Birlikte eğlendiler, seyahat ettiler, golf oynadılar ve kulüplere katıldılar. Sanatçıları sosyete halkıyla buluşturan partiler vererek “cafe cemiyeti” diye bir kavramı başlattılar. İki adam arasındaki ilişki dedikoduya yol açtı, ancak ikisi hiçbir zaman cinsel ilişkiye girmedi.

Crowninshield’ın kimseyle fiziksel bir ilişkisi olduğu bilinmiyordu. Nast’in iki karısı ve birkaç kız arkadaşı vardı. Nast hala Clarisse Couder ile evliyken, opera sanatçısı Grace Moore ile ilişkiye girdi.

Diğer romantik ilgi alanları, aktrisler, modeller ve sosyeteye yeni başlayanlar idi. 1928’de, o zamanlar 55 yaşında olan Nast, Leslie Foster adında 20 yaşında bir kadınla evlendi. 1930 yılında çiftin Leslie adını verdikleri bir kızı vardı. 1930’ların başında boşandılar. Nast, 1932 ve 1936 yılları arasında Helen Brown Norden ile birlikteydi.

Nast, moda fotoğrafçılığının çehresini sonsuza dek değiştirdi. Saygın fotoğrafçıları işe aldı ve onları daha gerçekçi, rahat ve resmi olmayan fotoğraflar çekmeye çağırdı. Nast, yüksek kaliteli yayınlar sağlamak için Connecticut’ta bir matbaa satın aldı ve yeniledi. Conde Nast Press, teknik mükemmelliğiyle ün kazandı ve Nast, baskı teknolojisinde birçok yenilik yaptı.

Borsa 1929’da “çöktüğünde”, Nast artık kaynaklara, mükemmeliyetçi baskı fikirlerini veya başka bir şeyi şımartmak için komuta etmiyordu. Mahvolmuştu. 29 Ekim 1929’da Conde Nast Publications’ın hisse değeri hisse başına 93 dolardan 4,50 dolara düştü. Nast’in bir bankaya iki milyon dolar borcu vardı. Yayıncılık imparatorluğunun kontrolünü kaybetti ve birkaç yıl içinde neredeyse 5 milyon dolar borçlandı.

1930’da Clare Boothe Brokaw daha sonra Luce Conde Nast Publications için çalışmaya başladı. 1933’te Vanity Fair’in genel yayın yönetmeniydi. Nast’a mizahi bir dergi olan Life’ı satın almasını ve formatı resimli bir dergiye dönüştürmesini önerdi. Kayıplarıyla yıkılan Nast, onun tavsiyesini reddetti. Brokaw, Henry Luce ile evlendiğinde, planını izlemesi için onu ikna etti ve 1936’da Luce’un yeni Hayatı sahneye çıktı. Yayın dünyanın en başarılı dergilerinden biri haline geldi.

1936’da Vanity Fair , Vogue ile birleşti. Üç yıl sonra Nast, Glamour adında yeni bir dergi çıkardı . Amacı, Hollywood’un moda, güzellik ve çekicilik üzerindeki etkisini tanımak ve bu trendleri ortalama bir kadına getirmekti. Nast, bu dergi için yeni bir düzen biçimi olan “kalabalık” sayfa kullandı. Bu zamandan önce, Nast yayınları, sayfa başına yalnızca bir veya iki fotoğraf içeren sade, beyaz sayfalar sundu. Yeni Glamour dergisi ve yaratıcı formatı oldukça başarılıydı.