Charles William Post Kimdir ? Hayatı Ve Biyografisi

Doğum tarihi: 26 Ekim 1854, Springfield, Illinois, ABD

Ölüm tarihi ve yeri: 9 Mayıs 1914, Santa Barbara, Kaliforniya, ABD

Charles William Post Biyografisi

Kahvaltılık gevreklerin ve diğer tüketici ürünlerinin imalatında ve toplu pazarlanmasında öncü olan Charles William Post (1854-1914), servetini 20. yüzyılın başlarındaki Amerikan yaşamının çeşitli yönlerini etkilemek için kullanmaya çalıştı.

CW olarak anılmayı tercih eden Charles William Post, ebeveynleri New England’dan buraya göç etmiş olan Springfield, Illinois’de 26 Ekim 1854’te doğdu. Post’un reklamlarını ünlü yapacak dil yeteneği, şiirleri çeşitli dergilerde yayınlanan annesi Caroline’den beslenmiş olabilir. Post’un, kırk dokuz yaşında California altın hücumunda geçirdiği zaman da dahil olmak üzere, ülke çapında seyahat ederken çeşitli meslekler peşinde koşan babası Charles Rollin Post’tan huzursuz, gezici bir karakter geçti.

Post’un örgün eğitimi Illinois Endüstri Koleji’nde (daha sonra Illinois Üniversitesi olacak) sona erdi, burada sadece bir botanik kursu tamamladı ve 15 yaşında çekildi. 1876’da annesinden 500 dolar borç aldı ve Independence’de bir genel mağaza açtı. Kansas. Bir yıl içinde Post mağazadaki hissesini sattı ve Springfield’a geri döndü. Orada Ella Merriweather ile evlendi ve tarım aletlerinin tasarımı ve imalatıyla uğraştı. Üretim girişiminin başarısızlığı ve bir sinir krizi, Post’u Fort Worth yakınlarında konut gayrimenkulü geliştirdiği Teksas’a götürdü. 1890’daki ikinci bir sinir krizi, Post’u Yedinci Gün Adventist Kilisesi adına Battle Creek (Michigan) Sanatoryumu’nu işleten John Harvey Kellogg adlı bir doktorla ilgilenmeye zorladı.

Post birkaç ay sonra sanatoryumdan ayrıldı ve kısa bir süre Battle Creek’te rakip bir klinik olan La Vita Inn’i işletmeye çalıştı. Bu süre zarfında, hastalıkların yapay olduğunu reddeden ve insan zihninin tüm fiziksel bozuklukların üstesinden gelebileceğini ilan eden bazı Amerikalı iş adamları ve entelektüeller arasında o zamanlar moda olan bir inanç olan “zihin tedavisini” teşvik eden bir kitap yayınladı . La Vita Inn hiçbir zaman önemli bir başarıya ulaşamadı.

1895’in başlarında Post, Kellogg’un karışımlarından birine benzer bir kahve ikamesi olarak tasarlanan bir tahıl ürünü olan Postum’un üretimine başladı. Ertesi yıl başka bir Kellogg ürününe dayalı Üzüm-Fındık üretimi başladı. Post, orijinal ürününden sonra yeni şirketine Postum Ltd. adını verdi. Postum Ltd., gazete ve dergilerdeki reklamlara büyük harcamalar yaparak ürünlerinin geniş çapta dağıtımını sağladı. Post, reklamı işinin en önemli bileşeni olarak gördü ve reklamı yazdığı sürece üretimi veya satışı kimin yönettiğinin umurunda olmadığını belirtti. Reklamları Amerikan halkının sağlık endişelerine hitap ediyor, tüketicilere ürünlerinin onları “Wellville’e giden yola” sokacağını söylüyor ve kahvaltılık ürünlerinin kırmızı kan yaptığını iddia ediyordu.

1900’lerin başında Postum ürünleri ülke çapında mevcuttu ve Post, yılda 1 milyon doların üzerinde harcama yaparak ülkedeki en iyi beş reklamverenden biri haline geldi. Şirketinin başarısı Post’u milyoner yaptı. Ancak başarı, Post’un huzursuz olmasına neden oldu, bu yüzden şirketini işletmek için profesyonel bir yönetici ekibi tuttu ve dikkatini başka konulara çevirdi.

1902’de Post, bugünün havalesine benzer bir tür posta para birimi olan “Posta Çeki” önerdi. Madde için kongre desteği kazanma çabaları, kendi posta para birimini satan ABD Ekspres Şirketi’nin başkanı olan New York Senatörü Thomas C. Platt’ın güçlü muhalefetiyle karşılaştı. Posta Çeki önerisi aynı zamanda yeni para biriminin büyük posta siparişi evlerinin işlerini kendi pahasına kolaylaştıracağından korkan küçük kasaba tüccarlarını da kızdırdı. Bu tüccarların tahıl ürünlerini taşıdığının farkında olan Post, sonunda Posta Kontrolü adına çabalarını bıraktı.

Post ayrıca zamanının çoğunu, işçi sendikacılığına saldıran diğer küçük ve orta ölçekli işletme firmalarının liderlerine katılarak “açık dükkan”ı desteklemeye adadı. Ülke çapında konferanslar verdi ve düzinelerce gazetede tam sayfa sendika karşıtı tiradlar yayınladı. İşçi sendikaları buna Post’un tahıl ürünlerine karşı boykotlar düzenleyerek yanıt verdi.

Kötü sağlık ve mutsuz bir ev hayatı, Post’un 9 Mayıs 1914’te Santa Barbara, California’da intihar ederek ölümüne katkıda bulundu. CW’nin tek çocuğu olan Marjorie Merriweather Post, Postum Ltd.’nin tek sahibi oldu. Marjorie’nin ikinci kocası borsacı Edward F. Hutton’ın rehberliğinde Postum, 1923’te Jell-O ile başlayarak diğer market markalarını satın almak için agresif bir kampanya yürüttü. Genel Gıda Şirketi.