Araştırmaya göre sosyal medya şirketleri ABD’de reşit olmayanlardan 11 milyar dolar reklam geliri elde etti

TikTok, Meta ve Snapchat çocuklara milyarlarca dolar reklam geliri kazandırıyor

Harvard TH Chan Halk Sağlığı Okulu’nun çarşamba günü yayınladığı bir araştırmaya göre, sosyal medya şirketleri geçen yıl ABD’de reşit olmayanlardan 11 milyar doların üzerinde reklam geliri elde etti.

Araştırmacılar, bulguların, platformlarını kullanan çocuklardan para kazanmayı amaçlayan şirketlerin anlamlı bir şekilde kendi kendilerini düzenleme konusunda başarısız olmaları nedeniyle, sosyal medyaya yönelik hükümet düzenlemelerine ihtiyaç duyulduğunu gösterdiğini söylüyor.Bu tür düzenlemelerin ve teknoloji şirketlerinin daha fazla şeffaflığının, gençlerin ruh sağlığına yönelik zararların hafifletilmesine ve çocukları ve ergenleri hedef alan potansiyel olarak zararlı reklam uygulamalarının azaltılmasına yardımcı olabileceğini belirtiyorlar.

Gelir rakamına ulaşmak için araştırmacılar, ABD Nüfus Sayımından elde edilen nüfus verilerine ve Common Sense Media’dan alınan anket verilerine dayanarak 2022’de Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (eski adıyla Twitter) ve YouTube’daki 18 yaşın altındaki kullanıcı sayısını tahmin etti.

Daha sonra, her platformun 2022’deki ABD reklam gelirini ve çocukların her platformda günde harcadığı süreyi tahmin etmek için, artık Insider Intelligence olarak adlandırılan araştırma firması eMarketer’den ve ebeveyn kontrolü uygulaması Qustodio’dan gelen verileri kullandılar. Bunun ardından araştırmacılar, platformların ABD’deki küçüklerden ne kadar reklam geliri elde ettiğini tahmin etmek için verileri kullanarak bir simülasyon modeli oluşturduklarını söyledi.

Araştırmacılar ve kanun yapıcılar, uzun süredir kişisel olarak tasarlanmış algoritmaları sayesinde çocukları aşırı kullanıma sürükleyebilen sosyal medya platformlarının olumsuz etkileri üzerinde yoğunlaşıyor.Bu yıl, New York ve Utah gibi eyaletlerdeki yasa yapıcılar, gençlerin ruh sağlığına zararları ve diğer kaygıları öne sürerek çocuklar arasında sosyal medya kullanımını sınırlayacak bir yasa çıkardı veya kabul etti.

Instagram ve Facebook’un sahibi olan Meta da akıl sağlığı krizine katkıda bulunduğu iddiasıyla düzinelerce eyalet tarafından dava ediliyor.

“Sosyal medya platformları, gençlere verilen zararları azaltmak için uygulamalarını kendi kendilerine düzenleyebileceklerini iddia etse de henüz bunu yapmadılar ve araştırmamız, çocukları korumak için anlamlı adımlar atmayı geciktirmeye devam etmek için çok büyük mali teşviklere sahip olduklarını gösteriyor. ” dedi Harvard Sosyal ve Davranış Bilimleri Bölümü’nde profesör ve araştırmanın kıdemli yazarlarından Bryn Austin.

Platformların kendisi reşit olmayanlardan ne kadar para kazandıklarını kamuoyuna açıklamıyor.

Çocuklara reklam veren ilk platformlar sosyal medya platformları değil; ebeveynler ve uzmanlar uzun süredir çocuklara çevrimiçi, televizyonda ve hatta okullarda pazarlama yapma konusundaki endişelerini dile getiriyor.Ancak çevrimiçi reklamlar özellikle sinsi olabilir çünkü çocukları hedefleyebilirler ve reklamlarla çocukların aradığı içerik arasındaki çizgi genellikle bulanıktır.

Amerikan Pediatri Akademisi 2020 tarihli bir politika belgesinde çocukların “olgunlaşmamış eleştirel düşünme becerileri ve dürtüleri engelleme nedeniyle reklamların ikna edici etkilerine karşı benzersiz derecede savunmasız olduklarını” söyledi.

Gazete, “Okul çağındaki çocuklar ve gençler reklamları tanıyabilir ancak reklamlar güvenilir sosyal ağlara yerleştirildiğinde, ünlü kişiler tarafından teşvik edildiğinde veya kişiselleştirilmiş içeriğin yanında sunulduğunda çoğu zaman reklamlara karşı koyamazlar” dedi.

Sosyal medya ve çocukların ruh sağlığına ilişkin endişeler artarken, Federal Ticaret Komisyonu bu ayın başında çevrimiçi şirketlerin çocukları nasıl takip edip çocuklara reklam yapabileceğini düzenleyen onlarca yıllık yasada kapsamlı değişiklikler yapılmasını önerdi.Önerilen değişiklikler arasında, 13 yaşın altındaki çocuklara yönelik hedefli reklamların varsayılan olarak kapatılması ve anlık bildirimlerin sınırlandırılması yer alıyor.

Harvard araştırmasına göre YouTube, 12 yaş ve altı kullanıcılardan en büyük reklam gelirini elde etti (959,1 milyon dolar), onu Instagram (801,1 milyon dolar) ve Facebook (137,2 milyon dolar) izledi.

Bu arada Instagram, en büyük reklam gelirini 13-17 yaş arası kullanıcılardan (4 milyar dolar) elde ederken, onu TikTok (2 milyar dolar) ve YouTube (1,2 milyar dolar) takip etti.

Araştırmacılar ayrıca Snapchat’in 2022’deki toplam reklam gelirinin en büyük payını 18 yaş altı kullanıcılardan (%41) elde ettiğini, onu TikTok (%35), YouTube (%27) ve Instagram’ın (%16) takip ettiğini tahmin ediyor.