Alexander Turney Stewart Kimdir ?

Girişimci

Doğum tarihi: 12 Ekim 1803, Lisburn, Birleşik Krallık

Ölüm tarihi ve yeri: 10 Nisan 1876, New York, New York, ABD

Alexander Turney Stewart Biyografi

19. yüzyılın ortalarında Alexander Turney Stewart (1803-1876), Amerika’nın önde gelen perakende kuru mal tüccarı ve olağanüstü bir kuru mal toptancısıydı. Mağazacılıktaki yenilikleri Amerikan perakende ticaretini derinden etkiledi.

Alexander Stewart, 12 Ekim 1803’te Lisburn, Antrim, İrlanda’da doğdu. Mirasıyla, 1823’te New York’ta bir perakende mağazası açtı ve biraz önce Amerika Birleşik Devletleri’ne göç etti. Bir ticaret dehası olarak, 1846’da mağazanın öncüsü olan yeni bir tür kuru eşya mağazası tanıttı. Bu ticari gösteri yerinde, Stewart çok çeşitli mallar sattı. Başarılı olan bu mağaza, 1850’de Stewart, ulusun en büyük ticaret merkezi olan New York City’de bu türden en büyük kuruluşa sahip olacak şekilde genişletildi. 1862’de demir kirişler üzerine inşa edilmiş daha büyük bir dükkan diktiğinde yine öncülük etti.

19. yüzyılın ortalarında Amerika, kitlesel pazarlamanın üç çeşidinin gelişimine tanık oldu: büyük mağaza, postayla sipariş evi ve zincir mağaza. Bunların hepsi, birçoğu Stewart’ın yenilediği belirli ortak özelliklere sahipti. Örneğin, tek fiyat sistemini, pazarlık yapmadan, büyük miktarlarda nakit satın alma ve düşük fiyatlarla satmanın yanı sıra erken kullandı. Bu yenilikler büyük ölçekli işletmelerle ilgilidir. “Mallarını bölümlere ayıran ilk perakendeciydi, böylece gelecekteki büyük mağazanın yolunu hazırladı.” Sonuçta, bir mağaza, bölümlerin her biri için bir dereceye kadar ademi merkeziyetçilik ve özerklik gerektirir. İç ticaretin toptancının egemen olduğu bir çağda, Stewart dikey entegrasyon kullandı: kendi toptancısı ve üreticisiydi ve aynı zamanda kendi Avrupa satın alma organizasyonunu da sürdürüyordu. Bu teknikler maliyetleri ve satış fiyatlarını azalttı. Bu tür politikaların sonucu, milyonlarca dolarlık eşsiz bir satış hacmiydi. Bu tüccar prens, zamanının en zengin Amerikalılarından biri oldu.

Stewart’ın başarılarından bir diğeri de oldukça büyük, etkili bir satış ve destek personeli oluşturmasıydı. Yöneticilerini motive etmek için, mülkiyette olmasa da kârdan pay almalarına izin verdi. Ancak, kilit personelin değiştirilmemesi ve Stewart’ın dış işlere karışması nedeniyle Stewart’ın girişimi düşmeye başladı. Girişimi, kendisinden sonra gelenlerin kötü yönetimine dayanamadı. Endişenin büyük kısmı 1896’da Philadelphia’nın önde gelen tüccarı John Wanamaker’a satıldı.

İşinin dışında, Stewart’ın kariyeri, ilk “model kasabalardan” birine sponsor olmasına rağmen, Garden City, NY İç Savaş sırasında Savaş Demokratı oldu. 1869’da Başkan Ulysses S. Grant tarafından Hazine sekreteri olarak atandı, iş adamları yasalarca diskalifiye edildiğinden bu görevde hiç bulunmadı. 10 Nisan 1876’da New York’ta Amerikan perakende ticaretini derinden etkileyerek öldü.