Albert Lasker Kimdir ?

Doğum tarihi: 1 Mayıs 1880, Freiburg im Breisgau, Almanya

Ölüm tarihi ve yeri: 30 Mayıs 1952, New York, ABD

Albert Lasker Biyografi

Albert Lasker (1880-1952), 20. yüzyılın ilk yarısında önde gelen bir reklam yöneticisiydi. Chicago merkezli Lord and Thomas’taki 40 yıllık görev süresi boyunca, Lasker şirketi Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük reklam ajansı haline getirdi. İnovasyonu ve liderliği sayesinde, modern reklamcılığın yeni çağının başlamasına yardımcı oldu.
Albert Davis Lasker, 1 Mayıs 1880’de Almanya’nın Freiburg kentinde, hem Yahudi hem de Alman kökenli Amerikalı ebeveynler Morris ve Nettie Heidenheimer Davis Lasker’in sekiz çocuğundan üçüncüsü olarak doğdu. Lasker seyahat edebilecek yaşa geldiğinde aile, Lasker’in gençliğini geçirdiği Teksas, Galveston’daki evine döndü.

Babası başarılı bir iş adamıydı ve birkaç bankanın başkanlığını yaptı. Morris Lasker ailesini severdi, ancak talepkar kişiliği ve çocuklarından, özellikle Albert’ten yüksek beklentileri, birkaç sevgi gösterisiyle yumuşadı. Sonuç olarak, Lasker’in çocukluğu bir ayrıcalık ve hayal kırıklığı karışımıydı. Lasker babasını hiçbir zaman tam olarak tatmin edemese de, onunla hayatı boyunca sürecek derin bir bağ hissetti.
İlkokuldaki günlerinde Lasker sadece ortalama bir öğrenciydi. Akademik olarak meyilli olmasa da, Lasker çok başarılıydı. Henüz 12 yaşındayken kendi gazetesi olan Galveston Free Press’i kurdu. Dört sayfalık haftalık dergi Lasker tarafından yazıldı, düzenlendi ve yayınlandı. “Reklam ver ve iyi yap” sloganıyla Lasker, yerel tüccarlara reklam alanı sattı. Bir yıl boyunca gazete, haftada 15 dolar kâr etti. 13 yaşında Galveston Free Press’i kapattı ve Galveston Morning News için muhabir olarak işe girdi.sosyalist lider Eugene Debs ile telgraf habercisi kılığında özel bir röportaj elde ederek üstlerini etkilemek. Lisedeyken Lasker okul dergisinin editörlüğünü yaptı ve babasına muhasebe işlerinde yardımcı oldu.
Liseden mezun olduktan sonra, Lasker kısa bir süre New Orleans Times-Demokrat ve Dallas News için çalıştı. Galveston’a, New York’ta bir gazete işi peşinde koşmaya karar vererek babasının şiddetle karşı çıktığı bir kararla döndü. Sonunda, Lasker babasıyla bir uzlaşmaya varmayı kabul etti: Lasker, Chicago’da, babasının iş yaptığı bir reklam firması olan Lord and Thomas’ta çalışarak üç ay geçirecekti. Lasker üç ay sonra memnun olmazsa, babası oğlunun New York’a gitmesine izin verecekti. 18 yaşında, Lasker haftada on dolara Lord ve Thomas’ta yerleri süpürmeye ve temizlik yapmaya gitti.
Lasker, babasını yatıştırmak, Chicago’nun tadını çıkarmak ve üç aylık görevi tamamlandığında New York’a gitmek için her türlü niyetindeydi. Ancak, Chicago’daki ilk ayında bir barbut oyununda 500 dolar kaybetti. Babasıyla yüzleşmekten korkan ve borcunu ödeyecek parası olmayan Lasker, patronlarından biri olan Ambrose Thomas’ı kendisine 500 dolar maaş vermesi için ikna etti. Thomas kabul etti, ancak Lasker avansını ödemek için Lord ve Thomas’ta kalmak zorunda kaldı. Kaderin bu cilvesi ile Lasker, Lord ve Thomas ile 40 yıldan fazla sürecek bir ilişkiye bağlandı. Lasker bir gazeteci olmak yerine reklamcılığın önde gelen isimlerinden biri oldu.

Lasker bir süre ofis çocuğu olarak çalışmaya devam etti. Bir satıcı istifa ettiğinde, Lasker Thomas’a, yerine başkası bulunana kadar adamın bölgesini devralmasına izin vermesi için yalvardı. Ohio, Indiana ve Michigan’da yollarda çalışan Lasker, yeni konumunda başarılı oldu. Üç ay içinde 50.000 dolardan fazla yeni iş getirdi.
Geleneksel olarak, işletmeler kendi reklamlarını yazdılar ve ardından reklam ajanslarına reklamı yerleştirmek için yüzde on komisyon ödediler. Reklamları iyileştirebileceğine ikna olan Lasker, Wilson Ear Drum Company’ye yeni bir teklifle yaklaştı. Şirketin Lasker’e yüzde 15’lik artan bir komisyon karşılığında reklam metni sağlamasına izin vermesini önerdi. Ayrıca satışlarda bir artış veya ek yüzde beşin geri ödenmesini garanti etti. Müşteri kabul etti. Lasker, reklamı yazmak için gazete işinden bir arkadaşını işe aldı. Yeni sloganı “Duyursunuz! Wilson’un Sağduyulu Kulak Davullarını Kullandığınızda” öyle bir başarıydı ki, şirket Lord and Thomas’taki harcamalarını yılda 36.000 dolardan 240.000 doların üzerine çıkardı.
1901’e gelindiğinde Lasker, Lord ve Thomas içinde kendisine bir isim yaparak, orijinal maaşını yılda 5.000 dolara iki katına çıkardı. Aynı yıl Flora Warner ile tanışır ve aşık olur. İkisi evlendi ve üç çocuğu oldu. Ertesi yıl, Lasker maaşını bir kez daha ikiye katlayarak 10.000 dolara çıkardı. Firmanın dikkatini ilk kez metin yazmaya çevirmenin yanı sıra Lasker, reklam sonuçlarının kaydedilmesi konusunda yeni bir vurgu yaparak şirketin ve sektörün büyümesine de katkıda bulundu. 1900’de bir “sonuç kaydı” departmanı oluşturuldu ve ajans 600 müşterisi tarafından sağlanan satışların çetelesini tutmaya başladı. Ajans ilk kez hangi reklamların işe yaradığını ve hangi reklamların üretilmediğini izleyebildi. Lasker sık ​​sık neden bazı reklamların başarılı olup diğerlerinin başarısız olduğunu düşünmüştü. Şimdi, Bir reklam çeşitli gazete ve dergilerde başarısız olursa, firma kopyayı değiştirdi. Bir reklam bazı yayınlarda iyi performans gösterirken diğerlerinde iyi performans göstermediyse, müşteri yerleşimlerini buna göre kesebilir.

Lasker, başından beri Lord ve Thomas’ın ortağı olmayı düşünüyordu. 1904 yılında, Lord emekli olduktan sonra, 24 yaşında yılda 50.000 dolar kazanan Lasker, şirketin dörtte bir hissesini satın aldı. Bir ortak olarak, Lasker dikkatini asıl ilgi alanı olan metin yazarlığına çevirebilirdi. Kendisi hiçbir zaman reklam metni yazmamış olsa da, ne istediği konusunda keskin bir sezgiye sahipti. Reklamcılık işinin kopyanın kalitesine bağlı olduğuna inanan Lasker, kendi bünyesinde ilk metin yazma departmanını kurdu. Yetenekli yazarları işe aldı ve onlara diğer ajansların dört katı oranında ödeme yaptı. Karşılığında da sonuç bekliyordu. Nadiren üretmeyenler firmada uzun süre kaldılar.
Lasker’in reklam metinleri hakkındaki fikirleri John E. Kennedy adlı bir yazardan etkilenmiştir. Reklam dünyasında anlatılan klasik bir hikayeye göre, 1904’te bir gün Lasker, lobide bekleyen Kennedy’den bir not aldı. Notta, Lasker’in reklamın ne olduğunu bilmediği ve bilmek istiyorsa Kennedy’nin kendisine söylemesine izin vermesi gerektiği yazıyordu. İlgisini çeken Lasker, Lasker’ı reklamın “kağıt üzerinde satıcılık” olarak tanımladığı bir tanımla satan Kennedy’yi aradı. Kennedy, bir reklamın, bir satış görevlisinin yüz yüze bir konuşmada söyleyeceğini söylemesi gerektiğine inanıyordu. Reklam, süslü bir dil ve güzel resimler yerine, müşterinin ürünü neden alması gerektiğine dair nedenler sunmalıdır. Kennedy’nin “Nedeni” yaklaşımı, Kennedy’yi en iyi yazarı olarak işe alan Lasker’e anında çekici geldi.

Tüm metinleri düzenlemekten ve kampanyalar için fikirler sunmaktan sorumlu olan Lasker ile Lord ve Thomas, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük reklam şirketi haline geldi. Lasker, Thomas’ın 1906’daki ölümünden sonra teşkilatın başka bir bölümünü satın aldığında, Lord ve Thomas yılda 3 milyon dolar faturalandırıyordu. 1912’de, Lasker firmanın tek sahibi olduğunda, bu miktar iki katına çıkarak 6 milyon dolara ulaştı ve firmanın New York, Toronto, Paris, Londra, San Francisco ve Los Angeles’ta ofisleri vardı.
Lasker çekici ve ikna ediciydi ve güce sahip olmayı seviyordu. The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators’da Stephen Fox’a göre , “İster konuşurken, ister kısa bir dinleme anında, titrek bir canlılık, çocuksu merak ve köpüren bir mizah havası yaydı ve kendisinin tartışılmaz bir kesinliği vardı. dünyanın en önemli işinde baskın figürdü.” Aynı zamanda, zaman zaman duygusal olarak dengesizdi, ilki 1912’de olmak üzere en az üç sinir krizi geçirdi. Babası gibi, yüksek beklentilerini karşılayamayanlara karşı talepkar ve acımasızdı. Birkaç yılda bir, personelinin bir kısmını ateşler, kalanları bir sonraki atış çılgınlığı konusunda sürekli korku içinde bırakırdı.

Lasker’in liderliğinde, Thomas ve Lord birçok büyük hesap satın aldı. Bir müşteri olarak Sunkist Growers, Inc.’i güvence altına aldıktan sonra, Lasker portakal suyu içme fikrini popüler hale getirdi. 1911’de Lasker, yazarlarından biriyle birlikte bir Palmolive bulaşık sabunu kampanyası başlattı ve kısa sürede onu lider marka haline getirdi. Lasker, konserve domuz eti ve fasulyesi de dahil olmak üzere Van Camp’in reklam hesaplarından da sorumluydu; Goodyear Lastikleri, “1900” Yıkayıcı Şirketi ve Quaker Yulaf Şirketi.
Lasker’in reklam dışında da çeşitli ilgi alanları vardı. Chicago Cubs’ın büyük bir hissesini satın aldı, mülküne bir golf sahası inşa etti ve arkadaşlarıyla düzenli bir poker oyunu oynadı. 1918’den başlayarak birkaç yıl siyasetle uğraştı, önce birkaç Cumhuriyetçi adayın tanıtımını koordine etti ve ardından Warren G. Harding’in cumhurbaşkanlığı kampanyasının danışmanı oldu. Bir süre ABD Denizcilik Kurulu’nu da yönetti, ancak işten özellikle hoşlanmadı. Lord and Thomas’ın artık ülkedeki en büyük reklam ajansı olmadığını öğrendiğinde, tam zamanlı olarak reklamcılığa geri döndü ve günlük operasyonların doğrudan kontrolünü yeniden başlattı.
Lasker, Kimberly-Clark ürünlerini Kotex ve Kleenex’in önde gelen satıcılar haline getiren reklam kampanyasını geliştirerek şirketi ülkenin en iyi ajansı haline getirdi. En büyük hesabını 1923’te American Tobacco Company’nin Lucky Strike kampanyasını devraldığında aldı. Lasker, kadınların toplum içinde sigara içmekten caydırıldığını fark etmişti. Neredeyse hiç kullanılmayan bir alıcı grubu gören Lasker, kamuoyunu değiştirmeye başladı. Ünlü kadınların sigara içtiği reklamları kullanan Lasker, sosyal tabuyu yıkmayı başardı. Kadınlar eşi görülmemiş sayılarda sigara içmeye başladılar ve en sık tercih ettikleri marka Lucky Strike oldu, bu da onu en çok satan ve Lord ve Thomas’a milyonlarca dolar kazandıran bir marka oldu.
1926’da Lasker, National Broadcasting Company’yi (NBC) işleten Radio Corporation of America’yı (RCA) satın aldı. Sonuç olarak, Lasker radyonun bir reklam aracı olarak kullanılmasına öncülük etti ve iki yıl içinde Lord ve Thomas, NBC radyosunda yayınlanan tüm reklam hesaplarının yüzde 50’sinden fazlasını elinde tuttu.
1930’ların Büyük Buhranı’ndan sağ çıktıktan sonra, Lasker’in dünyası 1936’da karısı Flora’nın ölümüyle sarsıldı. Daha önceki tifo ve flebit nöbetleri nedeniyle evlilik hayatlarının çoğunu yarı sakat geçirmişti. 1938’de Lord and Thomas’tan bir süre emekli oldu, ardından aktris Doris Kenyon ile tanıştı ve evlendi. Evlilik bir yıl içinde boşanmayla sonuçlandı. Lasker daha sonra iş kadını Mary Woodard Reinhardt ile evlendi ve bir kez daha Lord ve Thomas’ın dümenine geri döndü. Ancak, sadece iki yıl sonra, 62 yaşındaki Lasker temelli emekli olmaya karar verdi. Şirketi üç üst düzey yöneticisinin eline verdi ve 30 Aralık 1942’de Lord ve Thomas Foote, Cone ve Belding oldu. Modern reklamcılık çağının gelişiminde büyük etkisi olan Lasker, 30 Mayıs 1952’de kanserden öldü.