Bruce Barton Kimdir? Hayatı Ve Biyografisi

Doğum tarihi: 5 Ağustos 1886, Robbins, Tennessee, ABD

Ölüm tarihi ve yeri: 5 Temmuz 1967, New York, ABD

Bruce Barton Biyografi

Bruce Barton (1886-1967), Amerikalı iş yöneticisi ve Kongre üyesi, en çok satan kitabı The Man Kimse Bilmiyor sayesinde, zamanının en ünlü reklam adamıydı.

Bruce Barton, 5 Ağustos 1886’da Tennessee, Robbins’de doğdu.Ancak gençliğinin çoğu, babasının kasabanın Cemaat kilisesinin papazı olduğu Illinois, Oak Park’ta geçti.Genç Barton gazeteciliğe erken ilgi gösterdi.Hala lisedeyken, hem okul gazetesinin editörü hem de yerel haftalık bir muhabirdi. Öğrenci konseyi başkanı ve “başarılı olması en muhtemel adam” olan Phi Beta Kappa seçildikten sonra 1907’de Amherst Koleji’nden mezun oldu.

1907’den 1911’e kadar Barton, Chicago’daki Home Herald ve Housekeeper adlı iki küçük derginin editörlüğünü yaptı ve ikisi de başarılı olamadı.1912’de PF Collier and Son’un yayınevinde satış müdür yardımcısı olmak için New York’a taşındı.Barton, reklamcılık konusundaki yeteneğini ilk kez orada ortaya çıkardı.1913’te firmanın Harvard Classics serisinin yeni baskılarının reklamlarını yazma görevi verildi.Göz alıcı başlıkları ve ilgi çekici metinleri 400.000’den fazla kopya satmasına yardımcı oldu.1914’ten 1918’e kadar elini tekrar gazetecilikte denedi. Every Week’in editörü olarak çalıştı.Bu dergi başarısız olduğunda, Birinci Dünya Savaşı’nda birliklere yardım eden hayır kurumları için bir fon olan Birleşik Savaş Çalışma Kampanyası’nın tanıtımını yaptı.

1919’da Barton, daha sonra Batten, Barton, Durstine ve Osborne olarak tanınacak olan reklam ajansını oluşturmak için kampanyadan iş arkadaşlarıyla birlikte katıldı.Barton, yeni ajans içindeki baş metin yazarı ve ana yaratıcı güçtü.Barton, ister bir yazışma okulu (“Tam ücretle iki yıllık harika bir yolculuk ama bunu yalnızca hayal gücü olan erkekler alabilir”) ya da elektrikli aletler (“Bunu yapan herhangi bir kadın”) olsun, hemen hemen her ürün veya hizmet için unutulmaz satırlar yaratabilirdi.Küçük bir elektrik motorunun yapabileceği herhangi bir ev işi, saatte üç sente çalışmaktır.İnsan hayatı, saatte üç sente satılamayacak kadar değerlidir”).

1919’daki zarar verici bir grevden sonra imajını iyileştirmeye çalışan United States Steel’in bir müşteriydi.Kısa süre sonra General Electric ve General Motors gibi kurumsal devler katıldı.General Mills için Barton, Amerikan reklamcılığının en kalıcı sembollerinden biri olan “Betty Crocker” karakterini yarattı.

Yine de Barton’a en büyük ününü kazandıran iş becerileri değildi. Ortalama bir Amerikalı onu en iyi, iyimserlik ve başarı konulu sayısız dergi makalesi ve gazete köşe yazısı yazarı olarak tanırdı.Mesajı o kadar popülerdi ki yazıları Size Daha Fazla Güç (1919), Daha İyi Günler (1924) ve Yukarı ve Yukarı (1929) gibi kitaplarda toplandı. Ama bir yazar olarak açık ara en büyük başarısı Kimsenin Tanımadığı Adam’dı.1925’te yayınlandı.İçinde Barton, Pazar okullarında sunulan İsa’nın “kadınsı” imajını düşündüğü şeyi düzeltmeye çalıştı.Barton’ın müjde hikayesini yeniden anlatımında, İsa, “işin en alt kademelerinden on iki adamı toplayan ve onları dünyayı fetheden bir teşkilata dönüştüren” genç bir yöneticiydi.Barton’ın İsa tasvirinin dini çok fazla ticari veya işi çok fazla din gibi gösterdiğini düşünenler vardı.Ancak eleştirmenler küçük bir azınlıktı. Kimsenin Tanımadığı Adam iki yıl boyunca en çok satanlar listesinin zirvesinde yer aldı.Kısa süre sonra , Barton’ın İncil üzerine düşünceleri olan Kimse Bilmez Kitap (1926) tarafından listelerde takip edildi.

Büyüyen işini yönetmediği veya en çok satanları yazmadığı zamanlarda, Barton aktif olarak siyasete dahil oldu.Amherst mezunu Calvin Coolidge’in ilk destekçilerinden biriydi ve 1919’dan itibaren ulusal Cumhuriyetçi partinin saygın bir danışmanıydı.1937’de kendisi aday oldu ve ABD Kongresi’nde görevdeki kişinin ölümüyle boşalan bir sandalye kazandı.

Manhattan bölgesini temsil ettiği iki dönem boyunca Barton, Başkan Franklin D. Roosevelt’in New Deal’inin en etkili muhaliflerinden biri olarak ortaya çıktı. 1940’ta kara at adayı Wendell Wilkie için Cumhuriyetçi cumhurbaşkanlığı adaylığının güvence altına alınmasına yardımcı oldu.Barton, New Yorklu Demokrat senatör James Mead’i koltuğundan etmeye çalıştı.Ama sonunda usta reklamcı zekice bir sloganın kurbanı oldu.Başkan Roosevelt’in Kongre düşmanlarına “Martin, Barton ve Fish (Barton’ı Meclis azınlık lideri Joseph Martin’e ve izolasyonist bir kongre üyesi olan Hamilton Fish’e bağlayan) şeklinde alaycı referansı, o kampanya yılının popüler bir ifadesi haline geldi ve Barton’un yenilgisini sağlamaya yardımcı oldu.

Barton bir daha asla kamu görevi istemedi.Seçimden sonra reklam ajansının aktif yönetimine geri döndü. İlk yıllarında ajans, öncelikle büyük şirketlerin kamu imajını geliştirmek için tasarlanmış kurumsal reklamcılıkla tanınıyordu.Ancak II.Dünya Savaşı’ndan sonra ve özellikle Ben Duffy’nin 1946’da başkan olarak işe alınmasından sonra, firma agresif bir şekilde tüketim mallarının reklamına yöneldi.Lever Brothers, Campbell Soup ve Revlon gibi şirketler ajansın büyüyen müşteri listesine eklendi.Barton 1961’de yönetim kurulu başkanı olarak emekli olduğunda, Batten, Barton, Durstine ve Osborne, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki dördüncü en büyük reklam firmasıydı.

Emekliliği sırasında Barton, Madison Avenue’de bir ofis tuttu ve popüler basın için yazmaya devam etti.

Bruce Barton, 5 Temmuz 1967’de New York’ta öldü.