İlgi Çekici Sosyal Medya İçeriği Nasıl Yazılır?

Ekim 2021’e kadar, dünya çapında 4,55 milyardan fazla insan hevesli sosyal medya kullanıcılarıydı.

Bu şaşırtıcı rakamlar, standart bir sosyal medya kullanıcısı için pek bir şey ifade etmeyebilir. Ancak, pazarlamacılar için bu bir fırsat çanıdır. Yine de milyonlarca sosyal medya kullanıcısına ulaşmak kolay değil.

Kapsamlı içerik oluşturma, doğru platformların kullanımı ve her ikisini de yapan bir strateji gerektirir. Toplam kullanıcıların %54’ünün ürün aramak için sosyal medyayı kullandığı bir pazarda , ilgi çekici içerik oluşturmak gereklidir.

Bu yüzden ilgi çekici sosyal medya içerikleri yazmalısınız. Nerede kullanırsanız kullanın, her yerde yazılı içeriğe ihtiyacınız olacak. Bunu huninin üstünde kullanmanıza, bir video için açıklama yazmanıza veya bir resimle birlikte kullanmanıza olanak tanır.

Peki, ilgi çekici sosyal medya içeriği yazmaya nasıl başlayacaksınız? Daha derine dalalım.

İçindekiler 

İçerik Hunilerini Anlama

Sosyal Medya Kopyası ve İçerik

1. Sosyal Medya Kopyası

2. Sosyal Medya İçeriği

İyi Sosyal Medya İçeriği Yazmak

1. Araştırma

2. İçeriğinizin Tonunu Belirleyin

3. Bir Hikaye Anlatın

4. Sürükleyici CTA’lar

5. Belirli Hizmetlere veya Ürünlere Dikkat Çekin

6. AIDA’yı (Dört İçerik Türü) Kullanın

7. Okunabilirliği Sağlayın

8. Bir İçerik Takvimi Yapın

9. Görüntüler ve Videolar ile Sözcükler Ekleyin

AIDA nedir?

1. Dikkat

2. Faiz

3. Arzu

4. Eylem

Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Yapılır?

1. Ayda 10-15 Gönderi

2. Resimlere ve Videolara Odaklanın

3. Sık Gönderme

4. Ani Gereksinimler İçin Yer Bırakın 

İlgi Çekici Sosyal Medya İçeriği Nasıl Yazılır?

İçerik Hunilerini Anlama

Her türden pazarlama içeriği üç şekilde gelir. Pazarlamacılar bu türlerin her birine “içerik hunileri” adını verir. Üç huni, işletmenin belirli aşamalardaki gereksinimini temsil eder. Bu üçü:

Huni Türü ne yapar ?

Huni İçeriğinin Başı (Farkındalık) Bazen “TOFU” olarak da adlandırılan bu içerik türü, farkındalık oluşturma ve erişimi artırma ile ilgilenir. Bu içerik türünün sosyal medyada kullanımı, yeni bir start-up etrafında ilgi oluşturmak için bir fikir olduğundan, esas olarak ücretli bir reklamda gerçekleşir.

Huni Ortası (Entrika) Bu tür içerik, her şeyi birbirine bağlayan şeydir. Huni ortası içerik, bir markayı ve ürünlerini çevreleyen ilgiyi oluşturduğundan, her pazarlama görüşmesinin özüdür. Bu bölüm, sosyal medya kullanıcınızın ürün ve hizmetlerinizi öğrenmesi gereken yerdir.

Alt Huni (Nihai Satış) Huni içeriğinin alt kısmı, müşterilerinizi harekete geçirmenize yardımcı olur, CTA’lar. Instagram ve Facebook gibi platformlarda bu tür CTA’lar için entegre düğmeler bulunduğundan, sosyal medya ağları bunun için harikadır. Bu içerik hunisi, özel promosyonlar, hikaye anlatımı vb. için sosyal medya gönderilerini de içerir.

Her bir huniyi kullanmanın tamamen sizin stratejinize bağlı olduğunu unutmayın. Yazılı sosyal medya içeriğini bu hunilerde bölme fikri, hedefinizin içeriğinizle uyumlu olmasını sağlamaktır. Sosyal medya varlığınız hakkında ilgi çekmek için en üstteki huniyi kullanabilirsiniz.

Kullanıcı sayısı artmaya başladığında, sohbetleri başlatmak için huni ortası içeriğini kullanacaksınız. Bu aşama aynı zamanda metin yazarlığının altın kuralını uyguladığınız yerdir: özellikleri değil, avantajları satın.

Son olarak, hedef kitlenizi harekete geçirmek için huni alt içeriğini kullanın. Web sitenizi ziyaret etmek, belirli indirimleri kontrol etmek veya bir bültene kaydolmak olabilir. Alternatif olarak, iyi bir takip oluşturabilir ve nişiniz veya sektörünüzle ilgili konuşmaları başlatabilir.

İçerik

Sosyal medya içeriği için yazma ipuçlarına baktıysanız, iyi bir metin yazmak için birçok öneriyle karşılaşmış olabilirsiniz. Ancak, sosyal medya için kopya ve içerik arasında önemli bir fark vardır. Örneğin:

1. Sosyal Medya Kopyası

Sosyal medya kopyası, genellikle yeni bir işletme hakkında farkındalık oluşturmak için huni başındaki içeriktir. Daha eski/kurulu şirketler de kullanabilir, ancak alaka düzeyi arayan bir işletme için idealdir. Sosyal medya kopyası genellikle bir işletme hakkında bir konuşma başlatır.

Bir markanın bir ürün veya hizmeti kullanırken belirli bir sonuç vaat ettiği ücretli SM reklamlarını fark edebilirsiniz. Sonuç olarak, bir web sitesini ziyaret etmenizi veya bir bültene kaydolmanızı da isteyebilir. Sosyal medya kopyasının tek fikri farkındalık yaratmaktır.

2. Sosyal Medya İçeriği

Öte yandan, sosyal medya içeriği güvenilirlik oluşturmalıdır. Bu aşama, bir markanın veya işletmenin kendi niş veya endüstrisindeki hünerini ve uzmanlığını aktardığı yerdir. Orta/alt huninin içine düşer.

İçerik genellikle, içeriğin %80’inin eğitici olduğu ve müşteriyi/izleyiciyi yeni bir şeyler öğrenmeye ittiği bir 80/20 yaklaşımını izler. Buna karşılık, kalan %20 bir ürün satar veya müşteriyi harekete geçirir.

İyi Sosyal Medya İçeriği Yazmak

Bu hunileri sosyal medya içeriğinde uygulamak bir zorunluluktur. Ancak, bunu yapmanın birkaç temel yolu vardır. Bu nedenle, bir sosyal medya içerik stratejisi uygulamak için uygun yollar arıyorsanız, birkaç gerekli öğeye ihtiyacınız var.

İşte ilgi çekici sosyal medya içeriği oluşturmanıza yardımcı olacak birkaç hayati şey.

1. Araştırma

Araştırma, sosyal medya içeriğinin tarifinde gerekli bir bileşendir. Bir kitleyi cezbeden içerik yazmak istiyorsanız, bu kitleyi anlamak önceliğiniz olmalıdır. Ortalama olarak, her insan her gün sosyal medyada 2,5 saat harcıyor.

Şimdi 10-15 dakikanızı alan bir gönderi yazdığınızı hayal edin. Geri tepecek ve asla huninin dibine, yani CTA’ya ulaşamayacaklar. Bu nedenle, kısa ama net sosyal medya içeriği yazmak gereklidir. Bunun için hedef kitleniz hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekir. 

2. İçeriğinizin Tonunu Belirleyin

Bir sosyal medya izleyicisi, ancak marka onları bir yolculuğa çıkardığında takipçi olur. Bir müşterinin yolculuğunu başlatmak için markanızın içerik tonunu belirlemeniz gerekir. Bu yön, bir markanın kimliğini oluşturmada da bir gerekliliktir.

Samimi/güzel bir ses tonu denilince aklınıza kaç marka geliyor? Herkesin ilişki kurabileceği kelimeler bulmanız ve bunun için markanızın sesini içeriklerinizle oluşturmanız gerekir.

3. Bir Hikaye Anlatın

Sosyal medyanın bir hikaye anlatabilme yeteneği, ünlü mesleklerinden biridir . Dünyanın dört bir yanındaki birçok marka ve işletme, başarı hikayelerini veya müşterilerinin hikayelerini anlatmak için sosyal medyayı kullanıyor. Bu yaklaşım, bir müşterinin rezonansa girebileceği içerik oluşturmayı amaçlar.

Web Siteleri ve Bloglar gibi diğer platformlar aynı başarıyı elde edebilirken, hiçbir şey sosyal medyanın hikaye anlatma becerisinin yanına yaklaşamaz. Bu nedenle, bir hikaye anlatmak için sosyal medya gönderilerinizi yazın.

İçeriğinizin ana noktasını özetlemek için bir özet oluşturucu kullanabilirsiniz . Bu taktik, geliştirebileceğiniz alanlar da dahil olmak üzere içeriğinizin tamamını anlamanıza yardımcı olacaktır.

4. Sürükleyici CTA’lar

İlgi çekici bir CTA yazmak genellikle bir veya iki kelime daha eklemekle ilgilidir. Alternatif olarak, güçlü kelimeler kullanmakla ilgili olabilir. Bunlardan hangisi size daha güçlü geliyor:

Bir Kaydolun

İki: 10.000 Memnun Müşteriye Katılın

Çoğu, “Bugün Kaydolun”un kendi içinde güçlü bir başlık olduğunu ve yanlış olmayacağını söyleyecektir. Ancak ikinci manşet övünme hakkının değerini ortaya koyuyor. Markanızın 10.000 memnun müşterisi olsaydı, içeriğinizin her aşamasında bununla övünüyor olurdunuz.

5. Belirli Hizmetlere veya Ürünlere Dikkat Çekin

Sosyal medyanız çalışmaya başladığında, alaka düzeyinizi korumak için gönderi paylaşmaya devam etmeniz gerekir. Ancak, farklı bir sonuç bulmayı umarak aynı içeriği tekrar tekrar yayınlayamazsınız. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi dikkat çekmeniz gerekiyor.

Bu bölüm, sunduğunuz belirli ürün veya hizmetlere odaklandığınız yerdir. Biraz organik trafik kullanmak için web sitenizden ürün/hizmet sayfaları yayınlamaya çalışın. Ürününüzün yedekte olduğu bir başarı öyküsü gönderisi, faydalarını belirtmekten daha fazla sonuç verecektir.

6. AIDA’yı (Dört İçerik Türü) Kullanın

AIDA, bir kopya veya içerik yazarının başlıca silahlarından biridir. Geçerli bir çözüm sunarken bir izleyici kitlesini heyecanlandırmak ve ardından onların yanan sorularını yanıtlamak, günümüz pazarlamasının gereksinimlerinden biridir.

AIDA, uzun vadeli hikaye anlatımı için bir araçtır, ancak bunun hakkında daha sonra konuşacağız. Yine de içeriğinizde AIDA kullanmaya çalışın. Bir soruyla başlayın, ardından onun etrafında entrika oluşturun, bir konuşma başlatın ve son olarak bir çözüm sunun.

7. Okunabilirliği Sağlayın

Sosyal medya gönderiniz uzun cümleler ve hiç bitmeyen metin akışları kullanıyorsa, kimse onu okumaz.

Bu nedenle, gönderiyi basit ve bilgilendirici hale getirmeye çalışın. Kitlenizin dikkatini dağıtabileceğinden içerikte alakasız fikirlerden kaçının.

Böyle iddialı kelimeleri toplamakta zorlanıyorsanız, diğer sosyal medya kullanıcılarından fikir alabilirsiniz. Bu fikirleri kullanın ve onları kelimelerinize dönüştürün.

Hala bu fikirleri yeniden ifade edemiyorsanız, yeniden ifade etmek için bir açıklama aracından yardım alın . Ancak, optimum okunabilirlik için bunları aklınızda tutabilirsiniz:

Ne pahasına olursa olsun uzun cümlelerden kaçınmanız ve basit, kolay ve net olduklarından emin olmanız gerekir.

İçerik 15 kelimeyi aşarsa yeniden yazın

Bir paragraf üçten fazla cümle oluyorsa, onu ikiye bölün.

Üç bölümden oluşan sosyal medya gönderileri iyi olabilir, ancak ikisi idealdir

Göndermeden önce düzeltin ve dilbilgisi hatalarından kurtulun

8. Bir İçerik Takvimi Yapın

İçerik takvimleri, sık gönderi paylaşma konusunda en iyi arkadaşlarınızdır. Neden onlara ihtiyacın var? Ayda en az 10-15 kez paylaşım yapmanız gerektiğinden, buna birazdan gireceğiz. Ancak içerik takvimlerinin en önemli unsurunun planlanması planlanmaktadır.

Facebook’ta “bir gönderi yaz” seçeneğine tıklarsanız ve boş boş bakarsanız, bunun size bir faydası olmaz. Gönderiler, videolar vb. içeren bir içerik takviminiz olduğundan emin olmanız gerekir. Bu şekilde, nasıl ve ne zaman gönderi paylaşacağınızı bilirsiniz.

9. Görüntüler ve Videolar ile Sözcükler Ekleyin

Büyük kelimeler kullanmak iyidir, ancak bunları video ve resimlerle kullanmak harikadır. Facebook’taki işletmelerin %80’inden fazlası video pazarlamayı tercih ediyor. Bazı uzmanlar hem fotoğrafların hem de videoların kullanılmasının eşit derecede önemli olduğunu öne sürüyorlar .

Buradaki fikir, kasıtlı bir içerik karışımı yapmaktır. Bu şekilde, ilgi çekici içeriği SEO amaçları için kullanırken videolar ve görseller hedef müşterilerinizi çeker.

AIDA nedir?

AIDA, pazarlamadaki metin ve içerik yazarlarının birincil uygulamalarından biridir. İlgi oluşturmaya, olası satışlar oluşturmaya ve bunları satışa dönüştürmeye yardımcı olur. Tencereyi yeterince karıştıran oldukça etkili bir pazarlama yöntemidir.

AIDA genellikle bir soruyla başlar, ilgi uyandırır, konuşmaları başlatır, ardından harekete geçirici mesajlar verir. İşte AIDA sosyal medyada nasıl çalışıyor:

1. Dikkat

AIDA yönteminin ilk adımı okuyucunun dikkatini çekmektir. Saçma başlıklar, büyük sayılar ve gereksiz övünme kullanmak, birçok yazar için bu bölümde standart bir araçtır.

Boş vaatler olmadığı sürece bundan dilediğiniz gibi kaçınmayı deneyebilirsiniz. Bu nedenle, okuyucunuzun dikkatini çekmek için istediğiniz başlığı/ilk cümleyi kullanabilirsiniz.

2. Faiz

Bu bölüm uzmanlığınızı aktarır ve okuyucunuzu bir sorun hakkında heyecanlandırır. Bu durum, kopyalamada yaygın bir uygulamadır, ancak bunu her türlü içerikte de kullanabilirsiniz.

Sorun hakkında konuşun; okuyucunuza ajitasyonlarını nasıl anladığınızı söyleyin. Bu bölüm konuşmanın büyük kısmıdır, bu yüzden okuyucunuzu düşündürün.

3. Arzu

Bu bölüm bir çözüm sunar ve rahatsızlıklarını nasıl hafifletebileceğinizi gösterir. Her sosyal medya gönderisinin bir ürün veya hizmetle ilgili olması gerekmez, ancak işe yarar.

Bu nedenle, okuyucunuza problemini çözdükten sonra nasıl olacağını hissettirin. Bu kısım, okuyucunuzun bu aşamada özlem duyması gerektiğinden, profesyonellerin “arzu” dediği şeydir.

4. Eylem

Son olarak, genel olarak ürününüze, hizmetinize veya işinize yönelik bir harekete geçirici mesaj için bu bölümü kullanın. Her sosyal medya gönderisinin ciddi veya problem çözücü olması gerekmez.

Ancak, web sitenize yönelik basit bir yönlendirme işi yapacaktır. Tek yapmanız gereken, hedef müşterilerinizin yankı uyandırabileceği ve buna göre hareket edebileceği içerik yazmak.

Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Yapılır?

Sosyal medya takvimleri, size neyi ne zaman göndereceğinizi söyledikleri için basit bir ilişkidir. Ancak her marka, işletme, niş veya hedef kitle, özelleştirilmiş bir içerik takvimi gerektirir.

Ayrıntılı bir içerik takvimi oluşturmak için çeşitli unsurlar kullanılır. Ancak, düzgün bir şekilde başlamak istiyorsanız, işte ihtiyacınız olacak birkaç unsur:

1. Ayda 10-15 Gönderi

Sosyal medyadaki paylaşım sıklığınız, iyi sayılar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu sayılar izleyicileri, beğenileri, tepkileri, paylaşımları vb. içerecektir. Ancak bunu başarmak için sık sık paylaşım yapmanız gerekir.

Sıklık alaka düzeyi getirdiğinden, en az 2-3 günde bir gönderi paylaştığınızdan emin olmanız gerekir. Aylık bir takvim yaparsanız, takviminizde ayda 10-15 gönderi olduğundan emin olun.

2. Resimlere ve Videolara Odaklanın

Mümkün olan her yerde ilgi çekici içerik yazmanız gerekir, ancak buna görsellerle eşlik ettiğinizden de emin olmanız gerekir. İşte o zaman videolar ve görüntüler devreye girer.

Videoları ve görselleri ne kadar sık ​​kullanırsanız, o kadar iyidir, çünkü bunlar izleyicileri diğer içerik türlerinden daha fazla çeker. Bu nedenle, takviminizin sizi zamanın %50-70’ini göndermeye zorladığından emin olun.

3. Sık Gönderme

İçerik takviminizde planlanmış 10-15 gönderi olması, planlamadan gönderi yapamayacağınız anlamına gelmez. Ya sosyal ağlarda aniden bir trend başlarsa?

Ya büyük bir oyun dönüyorsa ve insanlar sürekli bunun hakkında konuşuyorsa? İşte o zaman markalar ve işletmeler daha fazla hedef müşteri çeker. 

4. Ani Gereksinimler İçin Yer Bırakın

Yukarıda belirtildiği gibi, ani gereksinimler herhangi bir zamanda ortaya çıkabilir, bu nedenle bu tür zamanları kullanın ve hareket halindeyken bir gönderi tasarlamak için takviminizde yer bırakın. Bu nedenle, içerik takviminizde bunun için yer bırakın.

Bu alan, takviminizin iyileştirmeye açık olduğundan emin olmanıza yardımcı olacaktır. Ani bir fikriniz olduğunda veya müşterilerinizle bağlantı kurma isteğiniz olduğunda basit bir gönderi yazabilirsiniz.

Çözüm:

Bunlar, sosyal medya içerik yazmanın temellerinden bazılarıdır. İçeriğinizi yayınlamadan önce bir özet oluşturucu ile özetlemeye çalışın, çünkü bu, sosyal medya için okunabilirliğini sağlayacaktır. Daha sonra, bir yazarın bloguna rastlarsanız, bir başka sözcüklerle ifade etme aracı kullanmak, o baskıdan kurtulmanıza yardımcı olabilir.